En este post, encontrarás algunos consejos que te permitirán optimizar tu presupuesto en Facebook al conocer el tipo de campañas que existen: ABO (Ad Set Budget Optimization) - CBO (Campaign Budget Optimization)

En este post, aprenderás a conocer las diferencias de la estrategia de optimización de presupuesto ABO – CBO

La estructura básica de una campaña en Facebook consiste de: Campaña – Conjunto de anuncios – Anuncios.

A continuación una gráfica que detalla de mejor manera la estructura:

Campaña: Es la primera jerarquía de la estructura del anuncio y define el objetivo del anuncio publicitario. Pueden ser de tipo reconocimiento, consideración y conversión.

Conjunto de anuncios: En esta sección de la estructura, se establece la segmentación de la audiencia, cronograma de publicación así como el presupuesto

Anuncio: En esta sección de la estructura, se establece el diseño del anuncio como tal, si va una imagen, video o carrusel, el copy del anuncio entre otras

Es así que una campaña puede tener algunos conjuntos de anuncios y cada conjunto de anuncios puede tener diversos anuncios.

Ahora bien, existen dos tipos de estrategias de optimización de presupuesto en Facebook:

ABO: o en inglés «Ad Set Budget Optimization», esto quiere decir que la optimización del presupuesto se lo realiza desde el conjunto de anuncios seleccionado. En el ejemplo anterior, se podría establecer el presupuesto en el conjunto de anuncios 1 o 2. Esto quiere decir, que obligadamente Facebook gastará el valor de presupuesto en determinado conjunto de anuncios.
CBO: o en inglés «Campaign Based Optimization», esto quiere decir que la optimización del presupuesto se lo realiza a nivel de campaña. En el ejemplo anterior, se establece un presupuesto por ejemplo de $5 diarios para ambos conjuntos de anuncios. Esto no implica que Facebook utilizará proporcionalmente el presupuesto en cada conjunto de anuncios. En el caso del ejemplo como son 2 conjuntos de anuncios «debería» gastar 50-50.

Sin embargo, esto no sucede cuando se establece una campaña CBO, sino que Facebook determina en base a su algoritmo, que conjunto de anuncios es más probable a recibir más conversiones o leads, y enfoca mayor presupuesto a ese conjunto de anuncios. Es así que, si se tuvo un presupuesto de $5 diarios, sea probable que gastó $4 en conjunto de anuncios y $1 en conjunto de anuncios 2. Esto, debido a que la segmentación del conjunto de anuncios 1 generó mejores resultados que el conjunto de anuncios 2.

Vamos a resumir lo expuesto con la siguiente imagen:

Para ello, es importante establecer campañas tipo A/B que permitan descubrir de mejor manera los conjuntos de anuncios o segmentaciones con mejores resultados en la pauta en Facebook. Todo dependerá del objetivo.

Recomendaciones:
Se recomienda elegir un agencia con una credencial emitida por Meta (Facebook) que avale, que al menos uno de los miembros tenga certificación como Digital Marketing Associate. Si elige a alguién improvisado, es posible que toda la inversión de la pauta se desperdicie.
País: Ecuador